Estar na primeira página do Google é o objetivo de muitas marcas. Recentemente, o Backlinko, blog de Brian Dean sobre dicas, técnicas e estratégias para obter as mais altas posições no buscador, analisou mais de 11 mil pesquisas no Google para listar quais situações que mais contribuem para dominar as primeiras páginas. Confira!
Autoridade do link
A pesquisa mostrou que a autoridade geral do link de um site, medida pelo Ahrefs Domain Rating, está fortemente correlacionada com rankings mais altos. Além disso, normalmente, a classificação média de domínio aumenta pela posição SERP (página de resultados de pesquisa dos buscadores).
Desta forma, podemos dizer que, quanto mais alta você atinge uma posição na primeira página do Google, mais alta tende a ser a Classificação de Domínio da sua marca.
Backlinks
Páginas com muitos backlinks aparecem primeiro do que aquelas que têm uma quantidade reduzida. O resultado nº 1 no Google tem uma média de 3,8 vezes mais backlinks do que as posições nº 2.
Foi possível chegar a esse número porque a pesquisa descobriu que cerca de 95% de todas as páginas não têm nenhum backlink. A descoberta está em linha com outra análise do blog, “ Backlinko-BuzzSumo de 912 milhões de posts em blogs.”
Content Grade
Para dominar as primeiras posições, é preciso ter conteúdo abrangente com um alto "Content Grade", ou seja, um alto nível de informações. Isso eleva o desempenho de uma página, quando comparada a outra que não cobre um determinado assunto com riqueza de detalhes.
A análise confirmou a suposição de especialistas em SEO e encontrou resultados positivos para páginas com “Content Grade” tanto no desktop quanto em dispositivos móveis.
Para a pesquisa, foi usada a ferramenta Clearscope.
Carregamento da página
Os dados não mostraram qualquer relação entre a velocidade de carregamento do site e a exibição na primeira página do Google. A descoberta pode parecer uma surpresa, já que, desde 2010, o carregamento de página é critério de classificação confirmado pelo Google. Dessa forma, espera-se que páginas mais rápidas superem as mais lentas no ranking.
Contudo, a pesquisa mostra um cenário diferente. Vale lembrar que, quando o Google anunciou seu Speed Update, se certificou de apontar que essa atualização afetou as páginas mais lentas.
Resumindo, o algoritmo do Google parece ter páginas extremamente lentas em comparação a páginas que se beneficiam rapidamente. E a pesquisa mostrou que a velocidade média de carregamento de site para um resultado de primeira página é de 1,65 segundos.
Uma análise anterior da Backlinko sobre velocidade do site descobriu que a média de páginas levava 10 segundos para carregar no desktop e 27 segundos para carregar no celular. Em comparação com esse benchmark, uma velocidade média de carregamento de 1,65 segundos é extremamente rápida.
Logo, como os 10 melhores resultados tendem a carregar relativamente rápido, eles não parecem ser afetados pelas várias atualizações de velocidade do Google.
Obter backlinks de sites diferentes
Especialistas em SEO concordam que obter múltiplos backlinks de um mesmo domínio tem retornos cada vez menores. O mais indicado é obter, por exemplo, dez links de dez sites diferentes, do que dez links de um mesmo domínio.
A pesquisa do Backlinko mostra que, de fato, esse parece ser o caso. A análise sinaliza que o número de domínios vinculados a uma página tinha uma correlação com os rankings.
Tags de título no Google
Outra situação mostrada pela pesquisa é que a grande maioria das tags de título no Google corresponde exatamente ou parcialmente à palavra-chave para a qual elas foram classificadas. Porém, não foi encontrada relação entre o uso de uma palavra-chave em sua tag de título e rankings mais elevados na primeira página do buscador. É nesse momento que outras estratégias, como blacklinks, sinais de experiência do usuário e Autoridade do Domínio desempenham esse papel.
Autoridade da página
Medida pelo Ahrefs URL Rating, a autoridade da página tem fraca relação com os rankings na primeira página do Google. Mas por quê?
Especificamente, as páginas que estão entre as seis primeiras têm uma classificação de URL ligeiramente mais alta (12) em comparação com as páginas que estão entre as 7ª e 10ª posições (11).
No entanto, esta correlação não foi tão forte quanto o impacto da classificação de domínio de um site no ranking. Como um todo, a maioria das classificações de URLs são similares entre os dez primeiros colocados.
Além disso, em todas as páginas do conjunto de dados da pesquisa, foi descoberto que a média de URL Rating de uma primeira página no Google foi de 11,2.
Contagem de palavras
A pesquisa do Backlinko descobriu que a contagem de palavras foi distribuída uniformemente entre os dez primeiros sites do ranking. O resultado médio da primeira página do Google contém 1.447 palavras.
Isso pode ser devido ao fato de que, com as etiquetas de título com palavras-chave otimizadas, o conteúdo de forma longa pode ajudar a rachar a primeira página. Mas isso não o ajudará uma vez que você chegue lá.
A pesquisa, porém, não identificou por que o conteúdo de forma longa tende a aparecer na primeira página do Google.
HTML
Não há relação entre o HTML da página e a posição no ranking do Google. Dessa forma, páginas pesadas têm a mesma chance de classificação que uma página leve.
Comprimento da URL
A correlação entre o comprimento da URL e os rankings do Google existem, mas são pequenas. URLs curtas costumam ter uma certa vantagem de classificação em relação a URLs mais longas. Entenda o motivo:
· Primeiramente, URLs curtas podem levar a um CTR orgânico superior. De fato, CTR orgânico em larga escala descobriu que as URLs curtas têm um CTR mais alto quando comparadas com URLs longas.
· Em segundo lugar, as URLs curtas podem ajudar o Google a entender o que é a sua página.
· Além disso, uma URL longa tende a apontar para uma página que está a vários cliques da página inicial. Isso geralmente significa que há menos autoridade fluindo para essa página. Menos autoridade significa rankings mais baixos.
Schema
O uso da marcação Schema, um conjunto de tags que ajuda o Google a entender o que pode ser encontrado no website, não contribui para rankings mais altos. O resultado foi obtido porque a pesquisa analisou que apenas 72,6% dos sites na primeira página do buscador utilizam a estratégia.
“Tempo no site”
O estudo identificou que o tempo no site está fortemente relacionado com rankings mais altos. Logo, páginas com "tempo no site" acima da média tendem a ter uma classificação mais alta no Google. Em geral, o tempo médio no site para um resultado na primeira página do buscador é de 2,5 minutos.
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